De jornalista a estrategista: por que estou indo além da comunicação

Há alguns anos, se alguém me perguntasse o que eu fazia, eu responderia com tranquilidade: comunicação, sou jornalista. Atuei toda a minha carreira com comunicação institucional, construindo marca, fortalecendo reputações, gerando conexões. Sempre tive um interesse especial pela comunicação mercadológica, queria participar mais ativamente de decisões estratégicas ligadas a produto, precificação e posicionamento, mas esse “não era o meu setor”.

Com o tempo, a experiência e principalmente a vivência empreendedora me mostraram que, mais do que comunicar, eu queria entender o todo. E contribuir com ele. Para alguns, essa postura soava questionadora demais, inquieta, fora do meu “escopo”. Para outros, era justamente ali que estava um potencial que nem eu mesma conseguia enxergar.

Durante algum tempo me limitei à minha área, focar na comunicação e evitar “interferir” em assuntos que não fossem da minha alçada. Em um determinado momento, ouvi: “A Vanessa não fala mais sobre negócios.” Esse foi um direcionamento claro e, por um tempo, até tentei seguir. Mas hoje, olhando em retrospecto, percebo que foi justamente quando atravessei esses limites que encontrei meu espaço mais autêntico de atuação.

Recentemente, concluí o curso gratuito Transformação Digital nos Negócios, oferecido pela FIA. Todo o conteúdo foi estruturado a partir do Canvas da Inovação Estratégica — eu sempre amei trabalhar com Canvas, mas esse ganhou meu coração. A cada aula mergulhávamos em uma de suas dimensões, da cultura organizacional à liderança, da governança à experimentação, das métricas à tecnologia.

Consegui expandir ideias e olhar para o meu repertório com outros olhos. Foi como se, aula após aula, eu pudesse organizar minhas inquietações e transformá-las em direcionamento.

A decisão pelo MBA em Gestão de Negócios

A vontade de aprofundar esse conhecimento se tornou inevitável. Por isso, tomei uma decisão importante: iniciar um novo MBA, mas não na comunicação e nem no marketing — e sim em Gestão de Negócios. Ao longo do tempo, ouvi muitas vezes que MBAs estavam “ultrapassados”, e que o melhor caminho seria buscar mentorias. Mas eu me pergunto: do que adianta ser direcionada por alguém se você não construiu uma base sólida para sustentar suas escolhas?

Ao empreender, tive a oportunidade de atuar com empresas dos mais diversos setores. Em uma delas, fui contratada para organizar a comunicação institucional. Aos poucos, me aproximei do time comercial, e fui convidada a conduzir um processo de reorganização desse setor. E por onde começamos? Pelo Canvas do Negócio. A partir dali, mergulhei na concepção estratégica: trabalhei diretamente com o CEO, participando da criação de squads multidisciplinares, da definição de objetivos e metas, da estruturação de processos e metodologias.

E foi nesse processo, integrando comunicação, gestão e estratégia, que eu tive certeza: esse também é o meu lugar. Sempre gostei de resultados. De pensar no impacto de cada ação, de traduzir dados em decisões. Entender o negócio por trás da marca sempre foi o que mais me encantou na comunicação — e agora, finalmente, posso ir além da superfície.

A multiplicidade como diferencial

Nem sempre tive essa clareza. Quando decidi abrir minha própria empresa de assessoria, confesso: me senti insegura. Achava que era “generalista demais”, sem uma especialidade clara. Mas hoje, vejo que essa multiplicidade é, na verdade, o meu diferencial. Ter uma visão mais ampla me permite conectar pontos, enxergar oportunidades. Saber navegar entre áreas, interpretar dados, entender o cliente, o mercado e o negócio é o que me permite gerar valor real através da comunicação.

O curso da FIA foi o gatilho. O MBA será o próximo passo. E a minha trajetória da comunicação ao estratégico é, na verdade, um processo contínuo de expansão — de conhecimento, de repertório e de impacto. Sigo acreditando que comunicação é investimento. Mas agora, mais do que nunca, quero que esse investimento esteja a serviço da estratégia, da inovação e do crescimento sustentável dos negócios.

Estou pronta para dar esse próximo passo. E animada com tudo o que ainda vou construir.